撰文 | 石雨菡

编辑 | 龚    正

近日，一张身着内衣的虚拟女模特图刷屏网络。她逼真的美艳吸引了很多网友的讨论，一些真人模特也在关注这些虚拟模特，未来是否会取代自己的工作。

这张虚拟女模特图，由 AIGC（利用人工智能技术来生成内容）生成，因为省去了聘请真人模特和摄影师的费用，服装厂商赞它降低了成本、提升了效率。这背后还有一个决定虚拟模特是否能有市场的关键 —— 那就是消费者的接受度。目前看，有一部分用户群体正在被新技术的审美所教育，虽然绝对人数还不多，但粉丝群在扩大。这就是 AIGC 时代正在发生的现实。

01

厂家瞄准淘宝商家提供虚拟模特

程辉是一位电商行业从业者。3 月 19 日，他在微博账号 “浪猪灰头” 上发布了两张图片：一张身穿内衣的石膏模特图，一张使用了相关 AI 文生图软件、来生成的虚拟模特图（以下都称为 AI 模特）。

▲ 图 | 程辉发的两张模特图

这两张图片一经发布，便引来两方面的巨大关注。

一是普通大众对图片中虚拟模特美的关注。

尽管生成的 AI 模特图中，服装的细节还不够准确，但模特形象、比例、姿态已趋于自然。

有人认为 AI 模特已展示出性感的美，甚至能以假乱真。

不过也有人认为 AI 模特图中，服装的纹理不够准确和清晰，存在一定色差；AI 模特的形象过于完美，缺乏审美性；也有人提出：“AI 模特有一定的观赏性，但并不能准确呈现衣服的版型，对消费者会产生误导。”

老板程辉认为这些都不是问题。他认为，随着 AI 不断进行兼顾数与质量的深度学习，AI 模特的服装、人脸、动作的精细度和真实感都会大幅提升。

二是对 AI 模特可能取代真人模特的关注。

“今年我们拍衣服不需要花四五万一天、去雇摄影师和模特了，完全够我们用了。” 程辉在微博的配文中指出。

在小红书上，话题 “这是不是第一个被 AI 颠覆的职业” 也冲上热榜第一，阅读量近 500 万。

程辉告诉《真故研究室》，该 AI 模特图是由其朋友的人工智能团队，利用多家公司的开源技术并进行优化后生成，其中包括英国人工智能公司 Stability AI 发布的开源图像生成模型 Stable Diffusion。

程辉本科读的是计算机专业，对 AI 技术的迭代和发展一直很关注。2021 年程辉投入电商行业，经营品类众多，服装是其中之一。

程辉认为，与真人模特相比，AI 模特最大的优势是可以极大降低成本。

他算了这样一笔账。2022 年，程辉联系到了一家模特摄影工作室，进行服装的相关展示拍摄。

按照价目表，一天 8 小时拍摄，需要支出 3.6 万元。其中摄影费（包含 400 张修图）1 万，男模和女模费用超 2 万，化妆费 2000 元，搭配费 4000 元。

▲ 图 | 程辉发来的真人模特一日拍摄成本

“请多个模特的话，得同时照顾几个模特的档期，大量的服装也需要提前熨烫和整理。而且照片数据大，数量也多，下载、制作、挑选的过程至少 5 天。我们一个服装专场至少 10 天就要上线，经常得招 20 个兼职人员才够用。”

除此之外，真人模特表现状态、风格以及后续 P 图质量，时常是不可控因素，也是一项隐形成本。但通过 AI 技术，模特的形象、动作、衣服质感等都可以通过数据训练来调整，省去了聘用真人模特和摄像师的费用，简单易上手。

看中了这项技术对公司能带来的发展助力，目前，程辉已经合并了朋友的人工智能团队，前期投入 200 万左右，包含 40 万的场地年租赁费用，设备投入 80 万，10 人团队每月 40 万的工资、社保、险金成本以及其它相关支出。

尽管要负担不小的启动成本，但程辉认为自主掌握 AI 模特图生成技术后，不仅可以让服装业务持续降本，还能够研发落地应用、以获得收益。

程辉透露，目前他的团队 10-30 秒便可以生成标准的平面模特图，符合商用标准的图暂需要人工调试。但相比过去真人模特拍摄，时间和人力成本已大大降低。

为了变现，程辉团队还研发了即将上线的 AI 模特图生成小程序，以收费的方式实现商用。

“许多淘宝小体量的商家是请不起好的模特的，还有一些商家连便宜的模特都请不起，全靠 20-50 元一张图的价格请人 PS，那这些现在都是我们的客户群体。” 程辉对《真故研究室》说。

02

AI 模特侵入，真人模特经纪人开始学 AI

AI 模特，对真人模特界还没产生完全颠覆，但对从业者的人心影响已经初显。

黎雪在北京从事平面模特已有三年，主要参与时尚照片拍摄，也为服装、彩妆、饰品等商家拍摄平面图。

几个月前，黎雪在网络上刷着 AI 漫画作品，看着抖音的 AI 特效一遍遍出圈，那时她抱着的是 “看笑话的心态”，因为她觉得 AI 漫画的图质一般，各种特效也只是娱乐生活。

而在现在，尤其是自己的职业，开始和 AI 模特正面 PK 的时候，黎雪感觉自己成了第一波直面 AIGC 威胁的人。

她看着不断迭代更新的 AI 图片作品，心态有了转变。“接受现实，以后一定是要和 AI 共生的时代。”

在黎雪这位真人模特看来，AI 模特最大的优势是成本低、稳定性更高。

与 AI 模特相比，除了场地和人力成本，拍摄真人模特时，模特、造型师、摄影师、灯光师每个人都会有自己不同的想法。虽然有创意迸发的可能性，但也无法做到让甲方完全满意，沟通成本显著增加。而 AI 模特可以在短时间内调整动作、表情、背景，能够随时满足甲方的需求。

“AI 模特能做我做不了的动作，也能够展示真人去不了的场景，好像没有什么不能替代我的地方。” 黎雪表示。

面对外界对 “模特即将失业” 的热议，黎雪倒表现得相当淡定。

她直言，模特和明星一样吃的是青春饭，即使没有 AI 模特的竞争，入行之初也做好了随时要转行的准备。

“我相信很多同行都是出于对时尚、创意的热爱来做模特的，未来即使不做这一行，我也会在时尚行业继续探索。最近我已经开始学习做品牌买手了。”

▲ 图 | 真人模特黎雪对 AI 模特很淡定

与黎雪的坦然不同，在广州从事模特经纪人的卡卡面对 AI 模特的冲击却有着相当的彷徨感。今年 1 月才入行的他笑称：“难道刚入行就要失业了？”

卡卡告诉《真故研究室》，模特经纪人的工作是找客户（商家或摄影师）、与模特提前对接、跟随拍摄，本质是一个围着模特转的销售。而现在面对 AI 模特的冲击，模特经纪人这一职业被取代，或也可能是时间问题。

在卡卡所在的模特通告群中，也看到了程辉发布的那张被疯传的虚拟模特图。她看到群里许多业内知名的摄影师称，未来模特摄影师、搭配师都将被 AI 逼上绝路。

卡卡一时也分不清他们是在调侃还是出于担忧，“毕竟我们都是外行人，也讲不出什么有深度的讨论。”

为了弄清 AI 模特背后的原理，卡卡还专门咨询了之前认识的学计算机的朋友。无奈的是，隔行如隔山，朋友所说的一系列专业名词卡卡一句也没听懂，但只有一句话他记得非常清楚 —“AI 模特想要颠覆整个模特行业，在 5 年内应该是很难的。”

朋友还告诉卡卡，AI 模特像元宇宙一样，只是空有噱头，热度消退后，一切又会归于平静。这些话一时让卡卡获得了短暂和莫大的安慰。

不过，山雨欲来风满楼。深处暴风眼的人是卡卡自己，他一方面对 AI 模特抱有不信任感，另一方面一种对自己工作说不清的不确定性已经开始在他心头长出。这种矛盾感，让卡卡觉得自己还是不能坐以待毙。

现在卡卡已经准备学习制作 AI 模特的技术，避免被社会淘汰，还能借此赚一笔钱。

“现在不用担心失业，但不代表未来不会。AI 时代的到来，任何人都难以独善其身吧。” 卡卡说 。

03

转行 AIGC，网上已开卖虚拟模特制作教程

相比模特行业从业者的迷茫，程辉发布的 AI 模特图迅速成为另一波人的生财术。

卡卡向《真故研究室》表示，近期陆续有人伪装成客户询问其模特经纪公司能否制作 AI 模特。

卡卡点进这些人的微信号发现，朋友圈内展示了大量的 AI 模特作品。“假装前来咨询，其实是在引导你买他们的技术课程。” 卡卡说。

其实早在 2020 年，阿里就已经推出过一款可以一键生成 AI 模特图的应用 “塔玑”，并且可以随意选择不同的人脸、表情、妆容、身型等。

不过这款应用仅支持淘宝、天猫、速卖通等淘系服装类商家申请使用，相关技术也并未开源。

随着去年 Stability AI 等国外大厂对 AI 文生图技术的开源，国内不少个人和公司都可以便捷地掌握相应技术，当下 AI 模特的爆火也是在这样的背景下产生的。

目前看，围绕 AI 模特掘金的主体大致可以分为两类。

一类是掌握相应技术的个人，提供 AI 模特成品图片或是出售技术，市场需求相对分散；

一类是像程辉这样成立专门的 AIGC 团队，计划未来以中小服装商家为生意对象，向他们提供虚拟模特穿搭照。

刘骏是众多 AIGC 创业者中的一员。此前他和朋友成立了一家动漫公司，主要做动画执行导演、编剧，游戏的制作人、漫画原创等。

2023 年初，刘骏团队转型做 AIGC 应用落地，主要开发的是基于 NLP 自然语言处理技术，进行前置优化处理。类似于前段时间火热的赛博佛祖，刘骏做的是接入 ChatGPT，制作一批有不同形象和性格的 “许愿机器人”。

同时，刘骏也一直在小红书和 B 站上发布 AI 绘画作品，试图打通用户对相关技术的认知，但一直效果平平。而在程辉的虚拟模特图片被广泛传播后，刘骏小红书账号也受到正面波及、点赞量应声上涨，B 站的一条换装视频也收获 15 万的播放量，吸引大批服装商家前来咨询。

面对蜂拥而至的需求，刘骏专门从无锡赶到杭州和服装厂家进行了对接，其中不乏许多大牌服装厂商。图片测试也从免费变成付费，“人手实在不够了”，刘骏称。

▲ 图 | 图源小红书 “妙想猿 - 墨多多”

从洽谈成果上看，目前刘骏已经和跨境电商平台 SHEIN 中的商家达成了一些合作关系，为他们的服装买家秀供图，而国内的商家不少还在观望中。

“现在 AI 技术发展最好的还是国外，国外用户对 AI 的接受度也很高。所以只要图片达到商用标准，能够省钱，商家用得会很爽。”

不过刘骏也坦言，尽管 AI 模特风头正盛，但模型生成的图片质量还不够稳定。

AI 模特图片本质上是 AI 文生图技术，市面上能够接触到的模型是 Open AI 研发的 DALL- E2、Midjourney V5、Stability AI 的 Stable Diffusion 三种，以及国内百度于 2022 年 8 月发布的 AI 艺术和创意辅助平台 —— 文心一格。但这几种模型都属于扩散模型，即使输入相同的 prompt（口令），每次生成的图片细节都会有一定的不同。

比如刘骏曾用 Stable Diffusion 生成了六张穿着韩版女士西装的 AI 模特图，外套的扣子却总是 “乱飞”。这就需要人工使用 PS 进行二次处理。

除去后期需要人工介入的成本，由于每个商家的衣服板式和具体风格要求各不相同，也无法将所有衣服都整合在同一个大模型中生成。只能为不同款式的衣服建立单个的模型进行训练，AI 模特这项业务前期仍然具备不小的人力启动资本，“现在还是在赚辛苦钱。” 刘骏说。

随着更多 AI 文生图底层模型和相关插件的升级、开源，刘骏认为未来生成 AI 模特图片的成本和技术门槛会相应降低，但随着入局者增多，竞争估计会加剧。

刘骏不愿错过这个风口，在不断优化技术的同时，他也在寻求天使轮融资，希望能够扩大团队和业务规模。

“有一定的资本积累，往后可以用 AI 做更多好玩的应用，这也是选择 AI 创业赛道的初心。” 刘骏表示。

来源：真故研究室 微信号：zhengulab