同学们今天我想讲一个话题，叫 “垂直之殇”。
这个话题从哪里开始呢，从我们最熟悉的网红讲起。
我是一个老网民了，从上大学 18，19 岁开始频繁上互联网，如今已经有 20 多年的冲浪历史。
在这段时间，我见证了很多网红的兴衰，见证过很大特别大流量的网红一夜灰飞烟灭，或者逐渐流量凋亡。
我给大家举一个几乎所有 80 后 90 后 95 前的女生都认识的例子，意大利裔的博主 Chiara Ferragni，她在 2015-2017 年爆火的时候，被国内媒体戏称为 “宇博”（就是宇宙最大的博主），那个时候纽约时装周，巴黎时装周，她都在最前排。【见图 1】
如今离她宇宙爆火也就 6-7 年，据我的朋友说，今年巴黎时装周，Chiara 已经被品牌排到了后面了，尽管她非常能突破自己，穿了几乎露点的衣服，但还是不能挽回流量下滑。她的流量下滑，也导致了她的自有品牌销售数据在一年一年的下跌。
Chiara 在时尚这个垂直领域，是极其没有创作瓶颈的人，更新勤快，造型大胆，团队厉害，身材和脸都没有硬伤，可变性和可塑性都很好。
即便是这样，也扛不住 10 年。
她是一个最典型的例子，但是其他的国内的例子，就不胜枚举了。
这就跟我带来了一个能够深入思考的课题：
在我当互联网网民这 20 年，都是什么样的人能长红 20 年，并且毫无颓势，没有流量下跌的趋势，反而越做越大呢？
我能想到的，并且我熟知的例子，就是国内的罗永浩，和国外的卡戴珊家族。
甭管你喜欢不喜欢他们，也甭管你承认不承认，这两个品牌，至少红了 20 年，而且流量只增不减，跟平台的更迭一点关系都没有，哪个平台起来了，他们继续红。
那他们跟 Chiara 的区别在哪里呢？
我研究了很多网红，我发现长红的，与迅速流量衰竭的，区别就是，长红的不垂直。
他们不是探店博主，不是带货博主，不是时尚博主，不是美妆博主，不是母婴育儿博主，什么都不是，什么话题都谈，什么 drama 都有
— 他们高于话题，他们自己就是话题。
那有人就问了，你说的这个理论，我现在就给你举出反例来，我认为罗翔是个法考博主，但是我认为罗翔还能红 10 年以上。
我同意你，但是其实罗翔也不垂直，罗翔是通过法律来切入社会生活的方方面面，从社会观察来说，他已经不垂直了。
秉持这一点的人，就可以长红。
就像樊登老师，由读书切入到社会和思想的方方面面，他也可以长红。
就像我喜欢的美食探店博主老高，他从美食，切入到中国整体的社会文化，各地域的不同，再切入到人类学。他也可以长红。
从前年、去年到现在，某书在崛起。我在上面关注了很多博主。我发现某书博主产生了一个 pattern：那就是重复一个话题，极其垂直。
比如我关注了某个帅哥，他唱低音好听，于是他每个作品的标题都是 “低音炮”；
比如我关注了某个身材微胖的复古时尚博主，她的每个作品的标题都是 “微胖女生尝试复古”。
他们比垂直更垂直，他们在大垂直的赛道里，还自己给自己定义了垂直的小赛道。这点让我很担忧。
说到这里，肯定有我的粉丝反驳了：“姐姐，你不是前些日子说，让大家找到自己的差异化赛道吗？你不是说要做领域结合的 H 型人才吗？”
是的，但是我倡导的是” 既能，又能，也能 “。也就是说，如果你会 A，你会 B，你会 C，我让你做的是 ABC 的并集。
比如，我是脑科学家，我也是作家，我也是推荐图书的人，我也是书商，我也是解答网友问题的大姐姐，我也是能犀利评论的骂人博主，我也是一个妈妈。
而某书的很多博主，做的不是并集，是交集。
也就是说，他们要在唱歌里面找一个更小的赛道：低音炮。
他们要在穿搭里面找一个更小的赛道：微胖身材的复古穿搭。
区别如图 2 所示：如果你会三个领域 A,B,C, 我让你做的是蓝色的大圆，而某书博主做的是橘色的三角。
那么为什么这些博主都集中在橘色的三角呢？
因为这样平台给他们推流。有很多人跟我说，你做得太杂，不垂直，平台就不会给你推流。
是的，所以我吃不上红利。但是天下没有免费的午餐，平台推流的红利的代价是什么呢？
就是避免你能” 高于平台 “，避免你成为下一个罗永浩，下一个卡戴珊，下一个不需要推流就能红 20 年的人。
你吃了推流红利，你的代价就是受众的审美疲劳。
如果你每天只给我看橘红色三角的内容，我很快会对你的内容产生倦怠。
有些人跟我说，你不懂，人家只需要一两年就可以起号，然后赚个 3-5 年就可以了。
但我心里明白，不论这些人怎么说，当一个生意迅速起来，又迅速凋亡的时候，代价是很大的。
迅速起来你要马上配团队，但是团队刚配好，就要面临下滑的问题 — 这些人就要迅速转型。
那么这样的推流是对谁最有利的呢？
对平台最有利。
平台让你精致，只打橘红色三角，它们就有非常精准的数据标签，可以批量产生类似于你的博主，批量精准化复制，这样你虽然流量凋亡了，但是平台越来越大， 能产生几千个一万个你。
所以渐渐地，某音，某书，某号，都开始批量这种补贴精准垂直博主的算法和运营策略。
那么有人就问，这关你什么事儿，你为什么要管别人的策略呢？你自己想好自己要走的路不就行了？你是不是嫉妒人家吃到了流量红利？
这几个问题，我想写这篇文章就想到了，我先回答关于” 嫉妒 “的问题：
所有认为我是嫉妒人家垂直类博主吃到流量红利的人，还没见过互联网的冲刷。
某书真正全国性起来，也就 5 年左右时间，第一波大的流量还没有被冲刷下去。再等 1-2 年，就要到 7 年之痒了，很快很多第一批大的垂直流量就要被冲刷下去了，他们马上就要见到” 垂直之殇 “了。
我在互联网这二十年，见过好几波 6-7 年的垂直之殇了。
一般垂直博主的极限是 6-7 年。所以我肯定不是嫉妒，我是真的担忧。
那么我为什么担忧呢？
这就要回答我为什么我管这些人的策略，为什么要写这篇文章了。
我写这篇文章的原因有两个：
第一，垂直之殇，多数影响的是女性。
我们从上面的长红博主可以看出，男性占大多数。
男性从军事、社会、法律、思想方面切入，很多不受垂直之殇的伤害。
虽然红起来慢，但是流量下滑也慢。
垂直之殇伤害的领域，多数是女性主导的领域：
时尚，美妆，生活方式，家居，母婴，育儿，宠物。
这些也是女性竞争的红海。一波又一波的女性，都要去自媒体打拼，都要选比自己的赛道还细分的赛道，辛辛苦苦打拼好几年，马上就被更多的女性垂直博主淹没，于是开辟更新的赛道：最终成了小仓鼠跑笼子。
第二，垂直之殇，不仅仅限于网红领域。
在社会领域，我们每个人都有垂直之殇。
也就是被当了螺丝钉。
我在” 如果我是你” 中回答问题，我发现绝大多数中年出现职业发展危机的人，都是在花七八年的黄金宝贵时间在做我在图 2 中画出来的橘色的三角，而不是蓝色圆圈。
这样就如同那些垂直博主的流量都留在平台，而不是留在自身上一样：
你的积累都留在了公司，而不是留在自己身上。
只有蓝色的圆圈，才能让你跳出当前工作的边界。
最后，我想以 Herbert Simon 的思想，来结束今天的探讨：
他认为，学科的边界，与国家的边界一样，是人为的。
而知识与大陆是连续的。
我们需要的人才，是能从疆域上从一国走到另一国，也从思想上超越边界的人。
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